L’Ajuntament d’Alcoi ha donat a conéixer la imatge promocional de les Festes de Moros i Cristians de 2026. Enguany, el disseny té com a protagonista indiscutible el Sant Jodiet i la imatge eqüestre de Sant Jordi, acompanyada del logotip de l’Any Jubilar que commemora el 750 aniversari del patronatge del sant a la ciutat. Aquesta creativitat estarà present tant en la publicitat estàtica de les entrades al municipi com, fonamentalment, en les campanyes de difusió orientades a atraure visitants de fora de la muntanya alacantina.
A més, la celebració d’aquest Any Jubilar suposa una oportunitat clau que s’ha d’aprofitar per a atraure turistes de manera continuada durant tot l’any i no només durant els dies de les Festes. Aquesta efemèride excepcional permet dissenyar accions i estratègies que consoliden Alcoi com una destinació d’interés els 365 dies, desestacionalitzant les visites i generant un atractiu constant al voltant del patrimoni, la història i la cultura vinculades a la figura de Sant Jordi.
La Regidora de Turisme, Lorena Zamorano, ha subratllat la importància d’aquesta acció: “Enguany, donat el caire més espiritual que tenen les nostres festes per ser Any Jubilar, la qual cosa comporta atraure un segment turístic molt específic, i amb motiu del 750 aniversari del patronatge de Sant Jordi, hem volgut que la imatge de promoció turística estiga lligada a aquesta iconografia”.
“Valorem l’enorme impacte d’aquesta imatge per a donar a conéixer la nostra identitat festiva més enllà del nostre territori. Hem d’aprofitar un esdeveniment històric com l’Any Jubilar, que ens permet atraure un major nombre de turistes durant tot l’any, la qual cosa es tradueix inevitablement en un impuls econòmic directe per a la nostra hostaleria, el nostre xicotet comerç i, en definitiva, el sector turístic, generant oportunitats i estabilitat econòmica per a la ciutat”.
Estratègia comunicativa
Cal tindre en compte que l’objectiu principal d’aquesta acció és funcionar com una marca purament turística, enguany en base a l’obra de Luis Carbonell. Per aquest motiu, l’estratègia comunicativa es centra en el nom de la celebració per a facilitar la seua identificació ràpida a l’exterior, de la mateixa manera que altres grans cites internacionals com les Falles. La fórmula més tradicional i institucional, que recull la dedicació explícita de les Festes en honor al patró, quedarà plasmada en el cartell oficial que es descobrirà el pròxim dia 28.
