Turisme Comunitat Valenciana acudeix a Fitur 2026 amb un estand intel·ligent basat en digitalització i dades en temps real, que reforça el seu posicionament “com a destinació turística tecnològica, innovadora i sostenible”. Així ho ha anunciat la consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, durant la presentació de l’estand de la Comunitat Valenciana en aquest certamen, considerat com la primera gran cita turística de l’any, que enguany celebra la 46a edició del 21 al 25 de gener a Madrid.
La consellera ha assenyalat que “l’estand, ubicat a la capçalera del Pavelló 7, compta amb 3.285 metres quadrats, 500 més que a l’edició anterior, distribuïts en dues altures i dissenyats per oferir una experiència immersiva tant al públic professional com al visitant”. Cano ha especificat que “una de les novetats principals d’aquest any, és que l’estand integra una plataforma digital pròpia que connecta l’espai físic amb l’entorn digital”.
Així, ha assenyalat que “a través de polseres intel·ligents i una web-app, visitants, professionals i coexpositors podran interactuar en temps real, accedir a continguts promocionals, concertar reunions i intercanviar contactes”. Les pantalles del pavelló mostraran dades i continguts en directe, com ara el pols del pavelló, rànquings d’afluència i emocions, imatges en temps real des de la Comunitat Valenciana, l’activitat de networking o un mural social amb publicacions etiquetades amb el hashtag #ActitudMediterránea.
“Aquesta monitorització permetrà analitzar fluxos, temps de visita i nivells dʻinteracció per optimitzar la gestió i el rendiment de lʻespai“, ha apuntat la titular de Turisme. A més, ha destacat que “l’estand comptarà també amb una pantalla d’intel·ligència turística de gran format que mostrarà la realitat del sector, qui som, com creixem i cap a on anem”. Segons ha especificat la consellera, “a través d’una gran experiència visual immersiva, convertim el Big Data turístic en un relat clar, emocional i comprensible per a tots”. “No parlem només de xifres, parlem de feina, de creixement, de visitants que ens trien i d’un sector que és motor econòmic i social de la Comunitat Valenciana”, ha afegit.
Una altra de les novetats que ha anunciat Marián Cano és que “en aquesta edició de Fitur, empreses capdavanteres del sector del moble com Andreu World, Point i Actiu han cedit mobiliari de disseny per a l’estand”. Per a la consellera, “aquesta unió entre turisme i indústria permet que l’estand siga, a més, un aparador per a un sector reconegut internacionalment per la innovació i el disseny“.
Un espai al servei del sector turístic
El pavelló acull totes les marques turístiques de la Comunitat Valenciana -que són Castelló, València Turisme, Costa Blanca, València, Alacant, Elx i Benidorm- i més de 350 empreses coexpositores, consolidant l’enfocament professional i de negoci de la participació a FITUR. La distribució inclou una gran plaça central, tres sales de presentacions, un espai de showcooking, zones de reunions i àrees específiques per a premsa i retransmissions.
A més de l’estand principal, la Comunitat Valenciana disposa per primera vegada d’un espai propi a FITUR Travel Technology, destinat a empreses valencianes especialitzades en solucions tecnològiques per al sector turístic; i manté la presència a FITUR LGTBQ+, FITUR Sports i FITUR Screen, reforçant la diversitat i especialització de la seva oferta.
Pavelló experiencial i interactiu
Més enllà d’un espai expositiu, l’estand de la Comunitat Valenciana està concebut com un entorn experiencial i interactiu, on s’integren tecnologia i emocions. L’accés es realitza a través d’un passadís immersiu que aïlla del soroll de la fira i submergeix el visitant a l’essència mediterrània mitjançant imatges, aromes i vegetació autòctona. L’espai combina una estètica mediterrània basada en tons blancs, persianes blaves i paviment de color sorra, que recrea la sensació de finestres obertes al mar.
A través de grans pantalles i elements sensorials, el pavelló mostra paisatges, tradicions, gastronomia i estils de vida que defineixen la identitat turística de la Comunitat Valenciana amb el lema ‘Actitud Mediterrània’. Amb aquesta proposta, la Comunitat Valenciana reafirma a FITUR 2026 la seua aposta per un model turístic intel·ligent, sostenible i competitiu, que situa les persones, la innovació i la qualitat en el centre de l’experiència turística.
Estand reutilitzable
Turisme Comunitat Valenciana ha adjudicat el disseny, construcció, muntatge i desmuntatge d’aquest estand mitjançant concurs públic. El cost total de construcció de l’estand principal de la Comunitat Valenciana ha estat de 1.683.500 euros més IVA. A més, com en edicions anteriors, el mateix estand es readaptarà per ser reutilitzat en altres fires de 2026 com Madrid Fusió, ITB Berlín, World Travel Market a Londres o IBTM a Barcelona. El cost suposa una optimització respecte del 2025 quan el pressupost total va ser de 1.800.000 euros més IVA.
